En pleno SoHo neoyorquino hay un local que llama especialmente la atención. En uno de los barrios más cool de Nueva York, la pop up store de la firma de moda estadounidense Nuhü Division destaca por estar hecha íntegramente de cartón, conformándose así como un espacio sostenible y ecológico en línea con las prendas de la firma fabricadas en algodón orgánico 100%.
El vanguardista y temporal proyecto, llevado a cabo entre el estudio de diseño y arquitectura Cartonlab especializado en montajes y producciones en cartón y el arquitecto Javier Jiménez de Studio Animal, cuenta con un total de 115 metros cuadrados de superficie útil. Su montaje, además, se ha realizado en tiempo récord: tan solo un mes, incluyendo procesos de diseño, fabricación y montaje.
Según explican desde Cartonlab, Nuhü Division contactaron con el estudio tras ver algunas piezas de mobiliario en cartón de su tienda online. Tras este primer contacto, desde Cartonlab decidieron profundizar más en el proyecto incorporando a Studio Animal. “Tras presentar dos alternativas distintas a la marca, un mes después estaban ya rematando la instalación de esta tienda Pop-Up”, señalan desde la firma.
En el espacio, en el que la geometría y el color han sido las claves del diseño, la experiencia del usuario es uno de los factores que más se ha tenido en cuenta. “El proyecto debía, ante todo, resultar atractivo, impactante y llamar la atención del público que pasara por la calle”, resaltan. Para ello, se ha hecho especial hincapié en “el factor sorpresa” gracias a la creatividad que permite un material como el cartón logrando provocar que el público entre para conocer el producto que se va a exponer.
Según Javier Jiménez, arquitecto de Studio Animal el proyecto tuvo como peculiaridad el tener que adaptarse a la forma alargada y reducida del local, algo habitual en el SoHo, por lo que tuvieron que recurrir a soluciones integrales e ingeniosas. “De estos requerimientos y necesidades nacieron los dos conceptos básicos sobre los que se articula el diseño del proyecto: el juego de geometrías y el uso potente del color”, cuenta Jiménez.
En el local para Nuhü Divison el estudio ha tratado de sacar máximo partido a un material como este: ligero, resistente, duradero, transportable y adaptable a cada necesidad. Así, se ha aprovechado su capacidad de ser personalizado de muchas maneras o de dotarlo de mayor resistencia frente al agua o el fuego. Además, la rapidez de su montaje lo ha hecho especialmente adecuado para una tienda efímera. Lejos del típico uso como embalaje, este local es la prueba de que el cartón puede ser un material divertido, artístico y original en el interiorismo.
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