El concurso Miss Cola Reef se había convertido en un clásico del verano en Mar del Plata. A partir de 1993, Reef, la marca de ropa y accesorios para surfistas impulsaba cada enero el concurso para elegir la “cola del verano” en el marco del cierre del torneo Reef Classic, una de las citas de los surfistas en la costa. Pero no se hará este verano por decisión de los organizadores.
La "sensibilidad que empezó a causar el tema de la violencia de género en el país” fue el motivo que esgrimió Reef para suspender la actividad, que seguiría en Viña del Mar, Chile, donde la firma organiza actividades similares. Las políticas públicas al respecto pudieron tener un impacto en el ámbito privado, de lo que da cuenta la decisión de no hacer el concurso.
Entre 1993 y 2016, jóvenes de entre 19 y 25 años se paraban en un escenario, de espaldas a un público mayoritariamente masculino que las aplaudía. La ganadora obtenía dinero y el título de Miss Cola Reef, que algunas vencedoras, al hacer carrera en el modelaje, sumaban a su CV.
Reef incorporó un concurso similar en Bariloche, con chicas desfilando en bikini en julio, pleno invierno, en medio de la nieve. La empresa fue incorporando cambios con los años, como que las participantes fueran estudiantes universitarias. Lo cual no impidió que siguiera habiendo gritos y gestos exaltados de la audiencia mientras desfilaban.
La idea de Reef respecto de la suspensión es una prueba, pero en la empresa no descartan que la del año pasado haya sido la última edición de Mis Cola Reef tal como se la conoció.
El Reef Classic se desarrollará entre el 10 y el 15 de enero próximos en Playa Mariano, en Mar del Plata. Sólo habrá pruebas de surf, haciendo foco en el carácter olímpico de ese deporte.
